本周，一年一度的全球移動(dòng)通訊大會(huì)(Mobile World Congress)在巴塞羅那舉行，展會(huì)上一些知名公司向展示了價(jià)格不到200美元的手機(jī)。
多年來(lái)主宰著功能型手機(jī)市場(chǎng)的諾基亞公司(Nokia Corp.)在本周發(fā)布了一系列搭載谷歌公司(Google Inc.)旗下安卓(Android)操作系統(tǒng)的手機(jī)，起售價(jià)在122美元左右。
周二，游客在世界移動(dòng)通信大會(huì)上體驗(yàn)三星產(chǎn)品。此前一天，三星發(fā)布了新款旗艦智能手機(jī)。本周，全球通信領(lǐng)域規(guī)模最大的行業(yè)盛會(huì)在巴塞羅那舉行。
曾在高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地的黑莓公司(BlackBerry Ltd. ,BB.T)在周二發(fā)布了零售價(jià)低于200美元的Z3手機(jī)，這款手機(jī)將首先于今年春天在印度尼西亞發(fā)售，隨后銷(xiāo)售范圍將擴(kuò)大至東南亞其他市場(chǎng)。
不過(guò)還有公司已推出了更便宜的手機(jī)，每部不到100美元。
中國(guó)的中興通訊股份有限公司(ZTE Corp., 簡(jiǎn)稱(chēng)：中興通訊)發(fā)布了一款搭載Mozilla火狐(Firefox)操作系統(tǒng)的手機(jī)，售價(jià)僅為80美元。Mozilla稱(chēng)，該公司將在今年晚些時(shí)候與一家中國(guó)芯片制造商合作推出一款售價(jià)僅25美元的手機(jī)。
分析人士稱(chēng)，蘋(píng)果和三星的高端手機(jī)將繼續(xù)在發(fā)達(dá)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，但這些產(chǎn)品的差異化程度將越來(lái)越低，且發(fā)達(dá)市場(chǎng)正趨于飽和。
功能型手機(jī)，有時(shí)亦稱(chēng)傻瓜手機(jī)，是一種在性能上較智能手機(jī)更為有限的基本型手機(jī)。小型投資銀行Rutberg & Co.總經(jīng)理錢(qián)德(Rajeev Chand)稱(chēng)，2013年全球共售出8億臺(tái)功能型手機(jī)，且這一數(shù)字將在未來(lái)數(shù)年中不斷下降。
錢(qián)德表示，低端手機(jī)才是手機(jī)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)來(lái)源。
諾基亞就是一個(gè)例證。
諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)主管托伊卡寧(Timo Toikkanen)表示，增長(zhǎng)最快的其實(shí)是低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)，西方世界可能無(wú)法完全理解，在發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，對(duì)于手機(jī)價(jià)格而言，幾美元價(jià)差會(huì)對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生巨大的影響。
如今諾基亞售有一些功能有限、可以上網(wǎng)的手機(jī)，其售價(jià)僅40美元。最新的Nokia X系列安卓手機(jī)起售價(jià)約120美元；諾基亞強(qiáng)調(diào)，該公司應(yīng)用商店里的應(yīng)用軟件和內(nèi)容將向該系列手機(jī)的用戶(hù)收費(fèi)。在印度、印度尼西亞等信用卡滲透率較低的國(guó)家，諾基亞可直接通過(guò)用戶(hù)的手機(jī)賬單或預(yù)付合約來(lái)收取費(fèi)用。
憑藉其火狐瀏覽器而聞名的Mozilla公司是低價(jià)戰(zhàn)中的領(lǐng)軍人。
Mozilla火狐瀏覽器及操作系統(tǒng)業(yè)務(wù)主管奈廷格爾(Jonathan Nightingale)稱(chēng)，該公司的目標(biāo)客戶(hù)群是那些以前從未使用手機(jī)上過(guò)網(wǎng)的消費(fèi)者，他們可能有過(guò)一臺(tái)基本款功能型手機(jī)，對(duì)于他們而言，售價(jià)70美元的智能手機(jī)已是一筆不小的投資了。因此，手機(jī)的的定價(jià)越低越好。
Mozilla攜手中國(guó)芯片制造商展訊通信有限公司(Spreadtrum Communications Inc.)推出的25美元智能手機(jī)預(yù)計(jì)將于今年晚些時(shí)候發(fā)售，該手機(jī)內(nèi)存僅為128MB，遠(yuǎn)不及三星新款Galaxy S5旗艦手機(jī)的2G內(nèi)存；和三星新款手機(jī)5英寸以上的高清顯示屏相比，這款手機(jī)僅配置有3.5英寸的低分辨率顯示屏。
奈廷格爾說(shuō)，我們的機(jī)型既看著不像、也無(wú)意模仿Galaxy S5，不過(guò)它也有應(yīng)用程序，也可以拿來(lái)上網(wǎng)。
在斯德哥爾摩上市的通訊運(yùn)營(yíng)商Millicom International Cellular SA在非洲和拉丁美洲經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。該公司運(yùn)營(yíng)主管扎諾蒂(Mario Zanotti)發(fā)現(xiàn)，一些中國(guó)公司生產(chǎn)出價(jià)格僅約45美元的優(yōu)質(zhì)安卓貼牌智能手機(jī)，而且價(jià)格還在不斷降低，然而這些手機(jī)在西方鮮有人知。
不過(guò)扎諾蒂補(bǔ)充說(shuō)，對(duì)于一個(gè)在非洲和拉丁美洲經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，便宜的手機(jī)只是成功的一半。這一切的關(guān)鍵是確保數(shù)據(jù)費(fèi)用也足夠便宜。他說(shuō)，沒(méi)有數(shù)據(jù)的智能手機(jī)就跟沒(méi)了引擎的車(chē)一樣無(wú)用。
近年來(lái)Millicom的移動(dòng)數(shù)據(jù)量快速增長(zhǎng)。截至2013年末，該公司的5,000萬(wàn)客戶(hù)中有20%訂閱了數(shù)據(jù)流量，較上年增長(zhǎng)了50%，這些客戶(hù)中有70%是預(yù)付客戶(hù)，每周支付的數(shù)據(jù)和語(yǔ)音服務(wù)費(fèi)用在3到5美元。
而且迎合市場(chǎng)需求推低價(jià)手機(jī)的也不全是小公司。
去年秋天，谷歌公司發(fā)布了最新版操作系統(tǒng)KitKat，此次版本升級(jí)的一大部分工作源自是一個(gè)被內(nèi)部工程師稱(chēng)作“苗條工程”(Project Svelte)的項(xiàng)目。該項(xiàng)目致力于減少安卓系統(tǒng)占用的內(nèi)存，以便其能夠在更多的設(shè)備上運(yùn)行，例如只有512MB內(nèi)存的入門(mén)級(jí)設(shè)備。
微軟(Microsoft Corp.)在本周巴塞羅那的展會(huì)上表示將降低其Windows Phone操作系統(tǒng)的硬件配置要求，以便能支持更低價(jià)的內(nèi)部芯片、更少的按鈕以及更小的內(nèi)存，讓系統(tǒng)能在面向新興市場(chǎng)的廉價(jià)設(shè)備上運(yùn)行。
低價(jià)手機(jī)的風(fēng)潮將很快吹進(jìn)美國(guó)。該國(guó)移動(dòng)通訊運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)期以來(lái)一直以簽署長(zhǎng)期使用合約為條件向用戶(hù)提供購(gòu)機(jī)補(bǔ)助，從而留住客源。而如今他們已開(kāi)始逐漸舍棄這種業(yè)務(wù)模式。
去年，T-Mobile US Inc.取消全部補(bǔ)貼，轉(zhuǎn)而采取用戶(hù)全額購(gòu)機(jī)、配套以更低使用費(fèi)的運(yùn)營(yíng)模式。美國(guó)電話(huà)電報(bào)公司(AT&T Inc.)和Verizon Communications Inc.近期開(kāi)始為使用或購(gòu)買(mǎi)其自有產(chǎn)品的客戶(hù)提供服務(wù)費(fèi)折扣。
Rutberg分析師錢(qián)德說(shuō)，隨著補(bǔ)貼被取消，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新設(shè)備的開(kāi)銷(xiāo)就會(huì)增加，因而手機(jī)價(jià)格可能會(huì)遭受下行的壓力。
在低價(jià)手機(jī)大量涌現(xiàn)的同時(shí)，高端手機(jī)制造商卻遭遇著產(chǎn)品差異化缺失的困境。新款三星Galaxy S5被眾多分析人士視為上一代S4機(jī)型的強(qiáng)化版。
錢(qián)德說(shuō)，怎樣才能讓別人買(mǎi)你的手機(jī)？你得調(diào)低價(jià)格。
