據(jù)彭博新聞網(wǎng)報道，美國智能機市場競爭激烈，盡管在大部分AT&T、Sprint、T-Mobile商場中仍然大量充斥著各類蘋果或三星的產(chǎn)品，但是在蘋果與三星的夾縫中，你也可以發(fā)現(xiàn)中興手機的身影。
在AT&T的商場中你可以看到中興近日研發(fā)的Maven型號手機，它具有性能介于iPhone5與iPhone6之間的屏幕、揚聲器以及處理器等配置。中興集團美國市場零售經(jīng)理托尼?格列柯(Tony Greco)表示：“中興Maven運用的是兩年前最先進的科技。”但是中興Maven是靠價格取勝的，在沒有任何無線運營商補貼的情況下，售價僅為60美元。但Maven還不是中興集團最廉價的手機。
中興集團正通過低價銷售高質(zhì)量手機的方式悄無聲息地占領美國市場——以30美元預售小型智能機以及全鍵盤滑蓋手機等。中國中興企業(yè)是美國四大通訊運營公司對于廉價手機的最佳選擇。IDC公布的報告中顯示，中興集團在2015年第二季度中掌握了美國手機市場份額的8%，而2014年同期則為4.2%。這使得該集團成為僅次于蘋果、三星以及LG的美國智能機銷售第4位。中興集團美國地區(qū)CEO程立新表示：“我們從前是無名之輩，但是現(xiàn)在我們擁有強大的力量。”
中興集團曾經(jīng)在美國是以路由器以及移動通訊公司轉(zhuǎn)換器的制造而出名的。中興最開始通過MetroPCS這樣的小型運營商推銷其低價手機，并且在大型運營商的商鋪中發(fā)售了部分預付款手機，與此同時拓展其業(yè)務。中興的產(chǎn)品在沃爾瑪、塔基特以及百思買等平臺上均有售點。盡管中興在美國的知名度還不夠高，但是比聯(lián)想、小米這樣的中國企業(yè)發(fā)展迅速。聯(lián)想企業(yè)的市場份額從2014年第二季度的5.3%降至3.1%。而中國手機領軍者小米則將目標對準印度巴西等新興市場，到目前為止并未進軍美國。
為了提升知名度，在過去的兩年間中興集團與NBA的休斯頓火箭隊合作，在手機上印制該隊圖標并開發(fā)相應的app。除此之外還與紐約尼克斯與金州勇士合作。為了在與華盛頓批評家的斗爭中占上風，中興將營銷開支由2011年的17萬美元上升至2014年的95萬美元。
中興集團的現(xiàn)在的主要問題是要將高銷售量轉(zhuǎn)化為高利潤。目前中興公司正在穩(wěn)步發(fā)展，其美國市場份額較2014年翻番，季度營收增長4%，從3.54億美元上升至3.69億美元。這意味著中興市場份額增加是建立在手機售價的下降的基礎上。并且中興不能依靠本國市場，其在中國的銷售由2012年10%的市場份額下降為3%，在中國排名僅為第8位。中國股市的大跌使得中興港股股價下降36%，現(xiàn)在的市場價值約為103億美元。
2015年7月中興推出新款高端手機Axon Pro，并開始在中興官網(wǎng)，亞馬遜以及電子灣上開始銷售，至于消費者針對這款手機的反響還不能確定。但中興美國市場政府關系高級主管彼得?洛夫奧(Peter Ruffo)表示中興最終會改變其形象，成功完成轉(zhuǎn)型。“中興集團擁有長遠目光，并且我們很耐心，不會急功近利。”羅夫奧表示。
