截至昨日上午10點(diǎn)，酷派公司新推出的機(jī)型——售價(jià)888元的大神F1僅5天時(shí)間網(wǎng)上預(yù)約量就輕松地超過(guò)了1000萬(wàn)臺(tái)。兩周前，酷派另一款定價(jià)1888元的酷派大神機(jī)型在5天內(nèi)預(yù)約量達(dá)800萬(wàn)臺(tái)。
事實(shí)上，不管是紅米、華為榮耀3C，或者是大神系列，都因?qū)嶋H產(chǎn)能和庫(kù)存大大低于預(yù)約量被指為“饑餓營(yíng)銷”。有分析人士指出，盡管許多國(guó)家的智能手機(jī)市場(chǎng)都面臨飽和，但新興市場(chǎng)對(duì)廉價(jià)智能手機(jī)的需求仍在推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，這也給華為、聯(lián)想、中興、酷派、小米等中國(guó)廠商創(chuàng)造了機(jī)遇。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)手機(jī)廠商受困于高額的渠道、庫(kù)存積壓等成本，而小米開(kāi)創(chuàng)的電商模式，依托于互聯(lián)網(wǎng)，不需要渠道、不需要倉(cāng)庫(kù)，通過(guò)預(yù)約，降低了成本和庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)手機(jī)廠商看到了電商平臺(tái)帶來(lái)的巨大商機(jī)，在2013年紛紛進(jìn)軍電商領(lǐng)域。
有業(yè)內(nèi)人士表示，在2013年以前，酷派、華為、中興、聯(lián)想等傳統(tǒng)手機(jī)廠商的主要銷售渠道仍以運(yùn)營(yíng)商渠道和社會(huì)渠道為主，傳統(tǒng)渠道的市場(chǎng)份額超過(guò)90%，電商渠道目前的占比不足10%。但自2013年開(kāi)始，以“中華酷聯(lián)”為代表的傳統(tǒng)手機(jī)廠商紛紛調(diào)整策略進(jìn)軍電商領(lǐng)域，低價(jià)智能機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
價(jià)格戰(zhàn)已然開(kāi)始。華為、中興、酷派近日推出的新品手機(jī)都被指針對(duì)小米。華為榮耀系列新品自上市就把小米鎖定為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，相對(duì)于紅米799元的價(jià)格，華為推出了798元的榮耀3C。而小米則迅速作出反應(yīng)，宣布紅米降價(jià)100元，699元低價(jià)銷售。
值得注意的是，京東商城已開(kāi)設(shè)了手機(jī)預(yù)約頻道，記者注意到，海信、康佳、TCL、百度等已進(jìn)駐該頻道，均推出了各自品牌的低價(jià)智能機(jī)，低價(jià)智能機(jī)市場(chǎng)的硝煙味愈來(lái)愈濃。
投中研究院研究主管宋紹奎認(rèn)為，小米模式改變了手機(jī)傳統(tǒng)的產(chǎn)銷模式，而且通過(guò)預(yù)約搶購(gòu)模式，手機(jī)的銷售也不存在過(guò)去的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)，小米模式雖然容易復(fù)制，但各家廠商能否結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)運(yùn)作好也是一大問(wèn)題，畢竟打價(jià)格戰(zhàn)只能是一時(shí)的策略，要想在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的手機(jī)市場(chǎng)站，需要依靠廠家的品牌議價(jià)能力和手機(jī)的軟件環(huán)境。
