十大主力車(chē)企均未完成上半年銷(xiāo)量目標(biāo)

 

　　由于車(chē)市微增長(zhǎng)，如上海大眾、一汽-大眾、上海通用這樣動(dòng)輒銷(xiāo)量百萬(wàn)的車(chē)企受到的沖擊比較大，上半年銷(xiāo)量出現(xiàn)微增長(zhǎng)甚至倒退的現(xiàn)象。讓我們看看幾個(gè)典型車(chē)企的銷(xiāo)量完成情況。

 

　　南北大眾的情況，南強(qiáng)于北，上海大眾雖然半年銷(xiāo)量稍微降低，但是全年190萬(wàn)的銷(xiāo)售目標(biāo)完成了大約50%，如 果下半年上幾款新車(chē)，應(yīng)該完成目標(biāo)問(wèn)題不大。但是一汽-大眾就差得比較多了，半年銷(xiāo)量下降了11.3%，這在過(guò)去10年內(nèi)都顯得非常罕見(jiàn)，究其原因，缺乏 適應(yīng)市場(chǎng)的緊湊級(jí)SUV產(chǎn)品和MPV產(chǎn)品，另外熱銷(xiāo)車(chē)型也都逐漸進(jìn)入了生命周期的末尾，或面臨中期改款，這也許是使得一汽-大眾銷(xiāo)量    不盡如人意的一個(gè)主要 原因。好在年初制訂銷(xiāo)售目標(biāo)時(shí)，一汽-大眾就相對(duì)比較保守，因此上半年雖然銷(xiāo)量下降，但是目標(biāo)完成度超過(guò)了43%，下半年繼續(xù)發(fā)力，完成目標(biāo)并非不可能。

 

　　另外，上汽通用銷(xiāo)量降幅為4.1%，但是全年目標(biāo)銷(xiāo)售為190萬(wàn)輛，目前僅僅完成了41%左右，是否能夠完成還需要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。

　　其他企業(yè)如東風(fēng)日產(chǎn)、長(zhǎng)安福特、神龍汽車(chē)、北京現(xiàn)代等企業(yè)半年銷(xiāo)量都有不同程度的漲跌，基本與市場(chǎng)趨勢(shì)相符， 完成度也都在42%-43%之間。    

 

　　雖然目前車(chē)企官方降低了指導(dǎo)價(jià)，不過(guò)效果不佳，上半年銷(xiāo)量整體趨緩。但無(wú)論如何，中國(guó)汽車(chē)行業(yè)仍具有美好的前景，U型拐點(diǎn)亦有可能在下半年出現(xiàn)。事實(shí)上，任何市場(chǎng)都不會(huì)一直保持高速增長(zhǎng)，中國(guó)車(chē)市受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，目前只是處于調(diào)整的階段。

 

　　此外，除了這些主力汽車(chē)企業(yè)外，豪華車(chē)品牌也不容樂(lè)觀，以?shī)W迪為首的豪車(chē)企業(yè)開(kāi)始降低銷(xiāo)售目標(biāo)，減少經(jīng)銷(xiāo)商壓力。

 

　　據(jù)中汽協(xié)日前公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年6月，國(guó)內(nèi)豪華車(chē)細(xì)分市場(chǎng)增速僅為2.9%。上半年，豪華車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)不足5.7%。一線(xiàn)德系三強(qiáng)中，奧迪和寶馬上半年僅實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng);二線(xiàn)豪華品牌成績(jī)兩極分化，凱迪拉克、英菲尼迪等高速攀升，捷豹路虎則出現(xiàn)大幅下滑。

 

　　緩慢的增長(zhǎng)導(dǎo)致不少豪車(chē)企業(yè)紛紛下調(diào)各自的銷(xiāo)量目標(biāo)。以?shī)W迪為首，捷豹路虎、寶馬、雷克斯等品牌都或多或少地降低了今年的目標(biāo)銷(xiāo)量。

 

　　捷豹路虎上半年銷(xiāo)量同比下降27.3%，導(dǎo)致捷豹路虎對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的零售目標(biāo)不得不下調(diào)15%-20%;奧迪上半 年微增1.9%，銷(xiāo)量目標(biāo)從年初的70萬(wàn)輛，調(diào)低14%變?yōu)?5萬(wàn)輛;寶馬的情況與奧迪相似，上半年雖然同樣小幅度增長(zhǎng)，但是銷(xiāo)量目標(biāo)同樣調(diào)低;雷克薩斯 銷(xiāo)量目標(biāo)從9.2萬(wàn)輛降低到8.6萬(wàn)輛，下降7%左右。

 

　　事實(shí)上，在車(chē)市整體微增長(zhǎng)的局面下，越來(lái)越多的車(chē)企，特別是豪華車(chē)企來(lái)說(shuō)，主要任務(wù)已經(jīng)逐漸從提升銷(xiāo)量，而是降低經(jīng)銷(xiāo)商“庫(kù)存”，保證經(jīng)銷(xiāo)商盈利能力，才能繼續(xù)保持健康合理的發(fā)展。

 

　　盡管車(chē)企高管仍看好中國(guó)車(chē)市，但第三季度仍將是中國(guó)豪華車(chē)企調(diào)整庫(kù)存的關(guān)鍵時(shí)期，預(yù)計(jì)銷(xiāo)量在下半年不會(huì)出現(xiàn)明顯的提升，但經(jīng)銷(xiāo)商生存環(huán)境或?qū)⒌玫礁纳啤?/div>