智能手機(jī)市場(chǎng)涌現(xiàn)出一個(gè)“中國高性價(jià)比軍團(tuán)”，他們不僅在家鄉(xiāng)市場(chǎng)中國“掀翻了”蘋果和三星，而且開始大舉進(jìn)入印度、印尼、巴西等新興市場(chǎng)。蘋果三星當(dāng)然，“中國軍團(tuán)”的國際化企圖心，不僅限于發(fā)展中國家。小米、一加、華為、中興以及聯(lián)想等品牌，都在覬覦全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)之一——美國。
不過騰訊科技注意到，美國智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了不利于“中國軍團(tuán)”的變數(shù)——這一市場(chǎng)的雙寡頭（三星和蘋果）壟斷特征加劇，其他廠商越發(fā)難以立足，中國企業(yè)要打進(jìn)美國市場(chǎng)，難度進(jìn)一步加大。但是與此同時(shí)，美國運(yùn)營商終結(jié)合約制，卻給中國品牌帶來了裸機(jī)市場(chǎng)的良機(jī)。
蘋果三星雙寡頭壟斷中興華為不久前，美國權(quán)威市調(diào)公司comScore發(fā)布了截至今年五月份的美國智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告顯示，三星電子和蘋果公司兩家在美國市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)的趨勢(shì)，兩者的份額還在增加，而其他的品牌成為“犧牲品”。
其中，三、四、五這三個(gè)月和之前的三個(gè)月相比較，蘋果手機(jī)的市場(chǎng)份額從41.7%增加到了43.5%，增長了1.8個(gè)百分點(diǎn)。蘋果成為美國智能手機(jī)第一大品牌，掌控的份額已經(jīng)超過了四成。
三星電子長期耕耘美國市場(chǎng)，截止五月底，其美國市場(chǎng)份額達(dá)到28.6%，接近三成，三星電子的市場(chǎng)份額小幅增長了0.1個(gè)百分點(diǎn)。
騰訊科技計(jì)算發(fā)現(xiàn)，三星電子和蘋果公司兩家，在美國合計(jì)的市場(chǎng)份額為72.2%，成為壟斷市場(chǎng)的雙寡頭。
而蘋果和三星份額的增長，則以其他二線品牌的萎縮為代價(jià)。
comScore的報(bào)告顯示，韓國LG電子目前美國份額為8.2%，摩托羅拉移動(dòng)份額為4.9%，中國臺(tái)灣HTC份額為3.5%，這三家公司占據(jù)了美國智能手機(jī)市場(chǎng)的三四五名，不過市場(chǎng)份額和年初相比，分別減少了0.1、0.2和0.3個(gè)百分點(diǎn)。
騰訊科技發(fā)現(xiàn)，這三家公司的份額總計(jì)為16.6%，僅為蘋果三星總計(jì)份額的23%。
這五家公司一共獲得了95%的市場(chǎng)份額。其余的5%，則是被中興通訊、一加手機(jī)、微軟、華碩、黑莓等中小品牌瓜分。
在手機(jī)生態(tài)層面上，憑借著蘋果和三星電子的強(qiáng)勢(shì)地位，iOS和安卓系統(tǒng)在美國各自占據(jù)了43.5%和51.1%的份額，總計(jì)份額為95%。其余可以忽略不計(jì)的份額，流向了微軟的WP和黑莓等等。
需要指出的是，華為、中興、一加、聯(lián)想等品牌，目前在美國均有各自的渠道展開銷售，但是市場(chǎng)份額太過微小，在主要機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)調(diào)查中并未單獨(dú)得到體現(xiàn)。
從印度到美國
今年上半年，中國智能手機(jī)出現(xiàn)了開始萎縮的令人不安跡象，其中IDC等多家機(jī)構(gòu)均給出了負(fù)增長的權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。
中國手機(jī)品牌已經(jīng)意識(shí)到，與其在家鄉(xiāng)市場(chǎng)展開激烈拼殺，不如到海外走出一片天。
目前，印度市場(chǎng)成為中國智能手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的海外市場(chǎng)。市調(diào)公司稱，中國小米已經(jīng)依靠5%左右的份額，成為僅次于三星電子、印度Micromax之后的印度第三大手機(jī)品牌，華碩公司也表示要進(jìn)入印度市場(chǎng)排名前列，并將印度作為華碩手機(jī)全球最重要市場(chǎng)（超過中國）。
不過，印度、巴西、印尼等人口規(guī)模龐大的新興市場(chǎng)，并不意味著中國手機(jī)企業(yè)國際化戰(zhàn)略的全部。中國一線的手機(jī)品牌，要么已經(jīng)進(jìn)入美國精耕細(xì)作，要么為開發(fā)美國市場(chǎng)做準(zhǔn)備。
不過，三星電子和蘋果在美國進(jìn)一步的市場(chǎng)壟斷，意味著美國將是中國企業(yè)一個(gè)十分“難啃的骨頭”。
新銳企業(yè)垂涎美國
小米公司已經(jīng)成為中國手機(jī)行業(yè)的一匹黑馬，如今估值超過400億美元，已經(jīng)成為全球估值最高的非上市科技公司之一。
不久前，小米負(fù)責(zé)國際化戰(zhàn)略的副總裁巴拉對(duì)美國媒體表示，小米手機(jī)正在考慮進(jìn)入美國市場(chǎng)，這個(gè)目標(biāo)將會(huì)在兩年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)。巴拉表示，手機(jī)要在美國開售，必須在專利授權(quán)、市場(chǎng)營銷、銷售、售后支持等方面做好全面的準(zhǔn)備，需要投入足夠的時(shí)間，而小米正在做準(zhǔn)備工作。
美國是全世界最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，主要以利潤豐厚的中高端手機(jī)為主，美國也是全球科技業(yè)的中心、全球資本市場(chǎng)最為發(fā)達(dá)的市場(chǎng)。無論是獲取利潤、面向全球市場(chǎng)輻射，還是在美國上市融資、接近投資人等角度出發(fā)，小米都有必要進(jìn)入美國手機(jī)市場(chǎng)。
今年初，小米在美國舊金山舉辦媒體見面會(huì)，并未發(fā)布新產(chǎn)品，但仍然引發(fā)了美國媒體的高度關(guān)注。上述高管巴拉宣布將會(huì)通過官方網(wǎng)上商店首先銷售移動(dòng)電源、耳機(jī)、小米運(yùn)動(dòng)手環(huán)等不涉及專利風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品。
在手機(jī)新銳企業(yè)中，除了小米之外，頗具個(gè)性的一加手機(jī)也已經(jīng)在美國引發(fā)了關(guān)注。最近該公司發(fā)售新機(jī)，不少美國粉絲排隊(duì)搶購。和小米不同的是，一加手機(jī)一開始就確立了國際化發(fā)展的戰(zhàn)略，去年發(fā)布第一代旗艦手機(jī)，迄今150萬部的總銷量中，六成在海外地區(qū)售出。
老玩家瞄準(zhǔn)第三
在美國市場(chǎng)，最穩(wěn)扎穩(wěn)打的當(dāng)屬中興通訊，該公司主打美國運(yùn)營商預(yù)付費(fèi)中低端手機(jī)市場(chǎng)，獲得了一定的銷量。此前，中興高管表示，今年在美國將售出2000萬部智能手機(jī)，比去年增長兩成，另外到了2017年，中興在美國的銷量，要僅次于蘋果和三星。
華為科技在美國曾經(jīng)遭遇了網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)的“國家安全風(fēng)波”，導(dǎo)致一時(shí)間華為對(duì)美國市場(chǎng)失去興趣，手機(jī)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了歐洲，海外發(fā)布新手機(jī)往往選擇英國倫敦。
不過騰訊科技注意到，伴隨著美國市場(chǎng)風(fēng)波的逐漸平息，華為已經(jīng)重新決定開發(fā)美國智能手機(jī)市場(chǎng)。有趣的是，華為也喊出了和中興通訊一樣的口號(hào)，要在五年之內(nèi)超過HTC、摩托羅拉移動(dòng)、LG電子等對(duì)手，進(jìn)入美國手機(jī)市場(chǎng)第三名。
而華為正在迎來一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。根據(jù)多家媒體的報(bào)道，今年谷歌(微博)公司已經(jīng)邀請(qǐng)華為第一次為自家設(shè)計(jì)Nexus品牌智能手機(jī)。國際輿論普遍指出，和谷歌的合作，將是華為重返美國手機(jī)市場(chǎng)最好的機(jī)會(huì)。
據(jù)披露，今年Nexus將推出兩款旗艦手機(jī)，分別委托華為和LG電子設(shè)計(jì)，華為將設(shè)計(jì)制造5.7英寸屏幕的版本，采用高通驍龍810處理器。
裸機(jī)時(shí)代的良機(jī)
從海外媒體對(duì)中國手機(jī)品牌的報(bào)道中可以看出，國際市場(chǎng)對(duì)于中國手機(jī)的印象已經(jīng)大幅提升，“山寨功能手機(jī)”的形象早已一去不復(fù)返，美國媒體在形容小米、華為、一加等中國品牌時(shí)，最常見的描述是“能夠以二分之一到三分之一的價(jià)格，銷售配置和性能絲毫不亞于iPhone的安卓手機(jī)”。
在過去兩年中，全球智能手機(jī)市場(chǎng)格局劇變。“中國高性價(jià)比軍團(tuán)”異軍突起，和三星蘋果一起促成了一種獨(dú)特的“夾心層奇觀”，三星蘋果壟斷高端，中國品牌掌控高性價(jià)比低端手機(jī)，讓微軟、黑莓、索尼、HTC陷入了一種“高不成低不就”的窘境當(dāng)中。
面對(duì)中國軍團(tuán)和三星蘋果的夾擊，微軟、索尼、HTC等公司的重組和突圍戰(zhàn)略都驚人的一致，那就是縮減產(chǎn)品型號(hào)、放棄市占率爭(zhēng)奪、更加看重盈利、同時(shí)削減運(yùn)營成本。
騰訊科技注意到，除了產(chǎn)品性價(jià)比和設(shè)計(jì)研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力煥然一新之外，中國手機(jī)品牌在美國市場(chǎng)面對(duì)三星蘋果兩大巨人，可能看到一個(gè)新的機(jī)會(huì)。
傳統(tǒng)上，美國手機(jī)市場(chǎng)由運(yùn)營商牢牢把控，除了蘋果之外的手機(jī)廠商，幾無話語權(quán)。上述的三星電子、LG電子、HTC等廠商之所以能在美國立足，依靠的就是和運(yùn)營商穩(wěn)固的合作關(guān)系。運(yùn)營商關(guān)系，成為中國手機(jī)企業(yè)的軟肋。
不過在過去一年中，美國移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)生了一個(gè)巨大變化。在巨額補(bǔ)貼包袱之下，各大運(yùn)營商逐步開始放棄合約制和補(bǔ)貼制度，消費(fèi)者必須全價(jià)購買手機(jī)裸機(jī)，但能夠獲得比較優(yōu)惠的包月資費(fèi)。
就在上8月7日，美國兩大移動(dòng)巨頭之一的Verizon無線，也宣布了放棄合約制的新資費(fèi)改革。據(jù)美國媒體報(bào)道，合約制取消之后，美國消費(fèi)者在全價(jià)購買裸機(jī)時(shí),不再盲目購買三星和蘋果的旗艦手機(jī)（裸機(jī)價(jià)格在650美元左右），開始進(jìn)行性價(jià)比選擇。而在這一過程中，中國的一加、中興、華為等品牌，開始獲得消費(fèi)者更多的關(guān)注。中國品牌手機(jī)的硬件配置，接近三星蘋果旗艦機(jī)，但是300多美元的定價(jià)僅為兩巨頭一半。面對(duì)三星和蘋果的強(qiáng)勢(shì)把控，依靠具有極高性價(jià)比和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，中國軍團(tuán)有望未來在美國市場(chǎng)重演印度市場(chǎng)的成功。
